책추천 썸네일형 리스트형 [독후감] Maid in 브랜드ㅡ작가:야마다도요코 Made in 브랜드 국내도서 저자 : 야마다 도요코 / 지세현역 출판 : 디플 2007.08.10상세보기 Made in 브랜드 (루이비통,에르메스,샤넬은 어떻게팔리는가) ㅡ야마다 도요코 지음 1장.루이비통 특징1. 영원성이라는 가치안말로 브랜드를 브랜드 답게한다! (단지유행이되는 브랜드이기보다 '영원성'을파는 브랜드가되어야한다) ㅡ유행은 어떠한 이유와 근거 없이 변하다(기원이없다) 하지만 브랜드는 반드시기원을갖는다 특징2. 권위와 신용 을파는 브랜드가되어라 (리페어서비스 즉 a/s 와 나와같은사람만이 이브랜드를가질수있다는 자부심을 고객에게주어라) 특징3. 새로움으로 혁신을이끌었다 (원래 뚜껑부분이둥근모양이였지만 평평하게만듬으로서 획기적임과 실용성을 갖추었다) 특징4. 고객의 요청에 하나하나만들기보다 특.. 더보기 [독후감] 30초만에 어색함이 사라지는 잡담이 능력이다 잡담이 능력이다 국내도서 저자 : 사이토 다카시 / 장은주역 출판 : 위즈덤하우스 2014.01.16상세보기 30초만에 어색함이 사라지는 잡담이 능력이다 ㅡ사이토다카시 ㅡ'잡담=알맹이없는 이야기','잡담=필요없는이야기'가 아니다 단지 비즈니스현장에서주고받는 이야기가아니라 같은장소에 있는 사람들과같은 분위기를 공유하기 위해 잡담이 존재하는것이다. ㅡ인사를하고난뒤에 나눈4~5초짜리 대화가 그사람의 인상 분위기를 좌우한다 ㅡ잡담은 결론이중요한것이아니다 그저 잡담이다 ㅡ끝까지들어주고, 끝을낼때는 아쉬움이남도록 단결하게 ㅡ잡담의기본 매너를 익히면어색함이 사라진다 1.그사람에대한칭찬을한다 '옷이정말예쁘내요' 2.자신이이 주로 야기 하기 보다 상대방에게되물음으로 상대방이 주로 분위기를이끌어가게하라 3.결론을 맺는말,.. 더보기 [독후감]다르게 생각하라 - 톰 모너헌 다르게 생각하라 국내도서 저자 : 톰 모너헌(Tom Monahan) / 강미경역 출판 : 마젤란 2009.09.10상세보기 다르게생각하라 Think Differnt-톰 모너헌 ㅡ앉는 자세를 교정하듯 사고 습관을 교정하라 (사고하는 습관을교정하면 문제의인식을바꿀수있다) ㅡ새로운아이디어를생각하기보다는 기존의지식을 없애라(어린아이처럼생각하게되기까지 일생이 걸렸다 ㅡ피카소) ㅡ문제에 직면했을때 창의력이발생이된다 창의적인 사람은 기존의 지식에 얽매이지않고 늘새로운 것을 찾아닌선다(작년에 어떤것을했는지를보는것은 모방이될뿐창의력을갖기어렵다) ㅡ대부분의사람은 변화를두려워한다 하지만 변화의두려움은 성공을막는 걸림돌이다 ㅡ창의력과 예술적재능은 다르다 창의력을발휘하기위해서는 예술적인재능이아니라 독창적인아이디어가필요하다(요리.. 더보기 [독후감]빈곤을 보는 눈 - 신명호 빈곤을 보는 눈 국내도서 저자 : 신명호 출판 : 개마고원 2013.12.27상세보기 빈곤을 보는 눈 ㅡ신명호 1. 빈곤이란 무엇인가? ㅡ가난이되 자발적으로사는 삶과 원하지 않았으나 상황에 의해서 어쩔수 없이 처하게된 궁핍한 삶도있다 자발적 가난은 무소유와 나눔이라는 정신적 기쁨이지만 어쩔수없는 궁핍은 슬픔과 괴로움을 수반하기 마련이다 ㅡ빈곤이란 삶에 있어 최소한으로 삶을 유지함에있어 부족한 상황이다 ㅡ현재의 삶의최소치는 최초 시봄 라운트리 라는 영국 사회연구가이자 개혁가이다 이분은 ⁿ빈곤:도시생활에 관한 연구ⁿ 라는책에서 1만2천여가구를 실질적으로 조사를해서 나온결과이다 ㅡ빈곤은 많은 차이가있다 보는관점에서 삶을 영위하기 위한 필수 요소가, 시대에있어 필요로한것이 다르고 80년전 보다 오늘날에 빈곤으로.. 더보기 [독후감] 마케팅의 99%는 기획이다. (야마모토 나오저) 마케팅의 99%는 기획이다 국내도서 저자 : 야마모토나오토 / 방지선역 출판 : 토네이도 2006.07.24상세보기 마케팅의99%는기획이다 ㅡ야마모토 나오토 지음 1. 마케팅 기획자는 지휘자다 ㅡ4p 의중요성(새로운 탄산음료) 2. 기획자의시즈가성공을 결정한다 ㅡ고객의 욕구가 아니라 '요구'를 파악하라 3. 유의미한 정보를 통해 시장을분석하라 ㅡ'고객'과'시장'이 아닌 '소비자'와'사회'를 이해하라 4. 변화를 따르지말고 변화를 앞서가라 5. 마케팅 기획의 팔할은 과제의 도출이다 ㅡ'팔리지 않는 이유'가 아닌 '사지 않는 이유'를 분석하라 6. 잘 키운 타깃 고객이 새로운 고객을 불러온다 ㅡ(메인고객,서브고객),(기존고객,잠재고객) 7. 포지셔닝이란? ㅡ시장에서 상대적 지위를 확보하는 것 8. 시장의 트.. 더보기 [독후감] 마케팅 트러블러 - 황성욱 지음 마케팅 트래블러 국내도서 저자 : 황성욱 출판 : 마젤란 2010.03.02상세보기 마케팅 트래블러(marketing traveler) ㅡ 황성욱저 '경제학, 통계학적인 접근보다 심리학적인 접근이 마케팅에 있어서는 중요하다' ㅡ세븐일레븐 편의점 을 세계 최대의 편의점으르 발전시킨 최고경영자 스즈키 도시후미 ㅡ ㅡ 소비자는 혁신적인 신제품을 통해 누리게 될 편리성보다 새로운 기능을 배우기 위한 수고를 더 크게 인지한다는 사실을 도출해낼 수 있다. 즉 지나치게 혁신직인 신제품은 소비자에게 '학습' 이라는 귀찮음을 주게 되고 결국 시장에서 외면받는 것이다. 사례1. ㅡ Ryan Air 공짜 좌석, 유료 기내식 음료 행사, 흡연의 가능(전자담배), 갬블을할수있는장소 등 여러가지 이벤트로 홍보하여 또어떤 마케팅을.. 더보기 이전 1 다음